不过，类似《太阳的后裔》、《老九门》等现象级的产品依旧不多。怎样让现有的内容营销发挥更大的作用？近日，爱奇艺创始人、CEO龚宇现身在上海举办的“2016iJOY悦享营销会”，与他的团队一起与记者分享了视频网站的发展趋势。

龚宇

娱乐世界到底有哪些内容？龚宇给出的答案相当丰富：“一想到娱乐世界肯定有很多东西，有剧、有综艺节目、动画片、电影、明星、八卦消息等等”，就好像一棵丰富多彩的大苹果树。对视频网站来说，就是要做一棵茁壮成长的苹果树，基于大苹果树模型进行发展——技术和产品成为整体支撑，多样化的视频内容不断加入。他解释说，产品创新让技术平台更丰富，让用户体验更好，能感受到科技带来的愉悦感受，这就是支撑着网站的树干；而树干上的树叶是各种视频和相关衍生产品，只有枝繁叶茂，才可能有大苹果，才能让用户满意。

有了枝干和树叶，苹果又是什么呢？龚宇说，苹果的内涵就更丰富了，因为对用户来说，希望通过视频网站不仅仅看视频、看电影、看网剧、看综艺节目，还要享受跟这个视频相关的其他娱乐服务。比如，一部电影能产生大量“苹果”:首先是各种娱乐新闻，包括开机视频、发布会视频，还有开始做后期的时候会放片花；其次是相关服务，比如电影上映时，用户打开视频网站App，就能获得周边有多少电影院在放映这部电影，从而直接选座、下单；还有是衍生产品，比如用户看完电影可能会想看它的同名小说、同名漫画，或者对电影中的某件商品、某个明星使用的服饰感兴趣，如果能通过视频网站直接购买，那显然更加方便澳门天天彩,资料大全。此外，还有与电影相关的同名游戏、或者寻找同样对电影喜欢的粉丝互动，等等，都可以看作是苹果树上的苹果，也是视频网站不容错过的发展机遇。

怎样才能成为一棵苹果树？龚宇表示，爱奇艺也在探索，目前构建了VIP会员、电商、游戏、直播、漫画、阅读、电影票等不同业务板块，以不断丰富娱乐世界，既满足粉丝的需求，也为视频网站的长远发展创造机遇。

龚宇认为，开放是整个互联网的关键词，视频网站同样不例外。过去两年，爱奇艺开放了其生态系统的正确性，目前爱奇艺网大市场份额占比已超60%至70%，同时从网大扩展至网剧、动漫及其他类型。在他看来，IP开发不是一家网站的事，而是要形成强大的IP开发矩阵，而网站的目标是成为最适合IP内容孵化的影响力平台。所以，爱奇艺将在2017年继续坚持“开放生态”的内容布局以及开放式的合作模式，通过全方位的IP开发，从内容方到平台方，为行业呈现最大的发展前景，引领行业发展。

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王晓晖

爱奇艺首席内容官王晓晖也表示，鼓励更多的优质自制内容是平台赖以发展的基础。从数据看，2016年爱奇艺在版权采买与内容自制方面也实现突破性增长：2016年，版权采购达1600部，较2015年增长100%；在内容布局方面，2016年自制内容超60部，播放量占全网第一，较2015年同比增长200%。其中，自制剧增长468.5%。“这意味着爱奇艺的娱乐世界已经步入良性快车道，实现可持续的生态模式。”所以明年爱奇艺将推出包括版权、自制、垂直等多领域的192个重点内容，继续以“版权+自制”的内容战略。

就如何形成《老九门》等现象级内容，王晓晖也进行了具体阐释。他认为，从IP立项到投入生产再到后期运营，必须建立以内容为核心，辅以文学，衍生出长、短视频、VR内容等新产品，同时在社区、直播等渠道进一步推广，构建出内容新生态群。

（题图：视觉中国  内文图：作者供图  图片编辑：邵竞  编辑邮箱：[email protected]）